- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 테라 공식 인스타그램 | |
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| TERRA Official Instagram | ||
| 서브타이틀 | 테라 인스타그램 | |
| TERRA Instagram | ||
| URL | https://www.instagram.com/official.terra.kr/ 사이트보기 | |
| 소개 | 강력한 리얼탄산 100%! 테라 & 칼로리 33% DOWN! 테라 라이트 공식 인스타그램 계정입니다. | |
| 키워드 | TERRA,테라,리얼탄산,TERRA Light,테라 라이트,부담없이 가볍게 | |
| 제작년월 | 2019.3 | |
| 등록구분 | 인스타그램 | |
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 음료브랜드 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 하이트진로(주) | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | "테라 인스타그램은 제품의 핵심 USP인 ‘리얼탄산 100%’를 메인으로 다양한 콘텐츠 전략을 전개하고 있습니다.
올해는 런칭 7주년을 맞아 대한민국의 7번, 축구선수 '손흥민'을 모델로 발탁하여 테라의 강력한 리얼탄산 100% 메시지를 임팩트 있게 전달하고, 브랜드 주목도와 화제성을 동시에 끌어올리는 중입니다. ▶테라의 USP를 직관적으로 전하는 리얼탄산 100% 시리즈 : 테라는 ‘리얼탄산 100%’이라는 차별화된 USP를 효과적으로 전달하기 위해 최신 영상 트렌드를 반영한 릴스 및 민화 형식의 콘텐츠를 선보였습니다. 탄산감을 시각적으로 극대화한 연출과 전통적 스토리텔링을 현대적으로 재해석한 포맷을 결합해 신선한 인상을 더했으며, 제품 이해도와 타겟의 호감도를 동시에 높였습니다. ▶신규 모델 ‘손흥민’ 선수와 테라의 리얼한 순간 : 축구 시즌 이슈에 맞춰 손흥민의 상징성과 글로벌 인지도를 적극 활용한 비주얼 중심 크리에이티브를 다각도로 확장했습니다. 팬덤 기반의 자발적인 공유와 반응을 이끌어내는 동시에 일반 소비자층까지 도달 범위를 넓혀 대세감 조성에 기여하며 영향력을 한층 강화했습니다. ▶자사 캐릭터 ‘병돌이’ 활용 리얼 공감되는 MZ 일상 : 병돌이 캐릭터를 중심으로 한 일상 밀착형 소재로 ‘리얼 유쾌한’ 브랜드 이미지를 자연스럽게 전했습니다. 시즌별 음용 모먼트를 반영한 콘텐츠, 위트 있는 스토리텔링까지 일상 속에서 공감할 수 있는 브랜드 경험을 구축했습니다. 일상 속 브랜드로 인식될 수 있도록 친밀한 커뮤니케이션을 지속하고 있습니다. ▶브랜드 컬래버 및 시즌에 따라 더 리얼하게 즐기는 테라 에디션 : 싱글몰트 - 다이노탱, 크리스마스 - 페스티버 등 브랜드 컬래버레이션과 시즈널 이슈를 결합하여 시기별 관심을 환기하고 소비자가 테라를 새로운 맥락에서 지속적으로 접할 수 있는 기회를 마련했습니다. ▶테라와 함께하는 순간을 기록하다 리얼 100% 현장 스케치 : 대학 축제 및 주요 맥주 페스티벌 현장을 생생하게 담아낸 스케치 타입 콘텐츠로 젊고 역동적인 브랜드 인식을 강화했습니다. 홍익대, 건국대, 경기대 등 캠퍼스와 센텀, 전주, 송도 등 주요 행사의 열기를 전하며 영타겟과의 정서적 공감대를 형성했습니다. ▶칼로리 33% DOWN! 테라 라이트처럼 부담없이 가볍게 : ‘헬시 플레저’ 트렌드에 맞춰 운동 및 라이프스타일 기반 콘텐츠를 운영하고 있습니다. 국내 유명 마라톤 대회 출전을 목표로 한 러닝 크루 모집 및 코칭과 더불어 대학러닝리그와 협업 등을 통해 테라 라이트는 단순한 저칼로리 맥주를 넘어 건강한 일상의 파트너로 포지셔닝하고 있습니다. 테라와 테라 라이트는 제품의 본질은 유지하되, 방식은 끊임없이 새롭게 진화시키며 소비자와의 접점을 늘리고 있습니다. 앞으로도 일상과 축제, 라이프스타일 전반에서 함께 경험하고 오래 기억되는 브랜드로 나아갈 예정입니다." |
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| 추가이미지 |
        
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| 제작/구축 관련 자료 | w_202605180231013489195442.pdf | |