- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 켈리 공식 인스타그램 | |
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| KELLY Official Instagram | ||
| 서브타이틀 | 켈리 인스타그램 | |
| KELLY Instagram | ||
| URL | https://www.instagram.com/official.kelly.kr/ 사이트보기 | |
| 소개 | 덴마크 프리미엄 맥아 100%로 완성한 부드러운 풍미의 올몰트 맥주 켈리 공식 계정입니다. | |
| 키워드 | 켈리,덴마크 프리미엄 맥아,부드러운 풍미,올몰트 맥주,KELLY,하이트진로 | |
| 제작년월 | 2023.2 | |
| 등록구분 | 인스타그램 | |
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 음료브랜드 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 하이트진로(주) | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | "켈리 인스타그램은 덴마크 프리미엄 맥아 100%로 완성한 부드러운 풍미의 올몰트 맥주를 키메세지로 하여,
프리미엄 맥주 브랜드 포지셔닝을 견고하게 구축하고 있습니다. 특히 브랜드의 감도 높은 무드와 어우러지는 미식 콘텐츠, 그리고 켈리의 부드러운 풍미를 비주얼적으로 극대화한 씨즐 콘텐츠를 통해 소비자들에게 켈리만의 프리미엄 경험을 선사하고 있습니다. ▶ 프리미엄 미식 페어링 단순한 주류 소비를 넘어, 제철 식재료를 활용한 메뉴와의 페어링 콘텐츠를 기획했습니다. 엄선된 미식 메뉴와의 정교한 페어링 영상을 통해 켈리의 부드러운 풍미가 어떠한 식재료와도 조화롭게 어우러진다는 범용성을 안내하였고, 프리미엄 맥주로 포지셔닝이 될 수 있도록 고품격 미식 라이프를 시각화 했습니다. ▶ 켈리X블루리본 더블 임팩트 맛집 국내 대표 미식 가이드 블루리본 서베이와 협업하여, 전국 2,000개 맛집 리스트 중 켈리 브랜드 무드와 가장 조화로운 4곳의 핵심 업장을 선정하여 고감도 캠페인 영상을 제작했습니다. 오프닝-인터뷰-페어링으로 이어지는 체계적인 3분할 영상으로 구성하였고, ‘맛집에는 항상 켈리가 있다’는 메시지를 소비자에게 직관적으로 각인시키며 캠페인을 극대화하였습니다. ▶ 폭 넓은 페어링 스펙트럼, 켈리키친 화제성과 전문성을 겸비한 셰프 및 푸드 크리에이터와의 컬래버레이션을 통해 켈리만의 차별화된 페어링 가치를 전달하는 [켈리 키친] 콘텐츠를 전개하였습니다. 흑백요리사1 출연자인 간귀 셰프와의 협업으로 전문성이 돋보이는 메뉴를 선보였고, 겨울 시즌에는 유튜버 캠핑한끼와 겨울 캠핑 페어링 요리를 선보여 시즌 특화된 음용 상황까지 공략해, 브랜드에 대한 긍정적 피드백을 이끌어냈습니다. ▶ 부드러운 풍미의 시각화, 씨즐 콘텐츠 프리미엄 올몰트 맥주 켈리의 본질을 전달하기 위해, 부드러운 풍미를 연상시키는 황금빛 주질 컬러와 밀도 높은 거품을 극대화한 씨즐 콘텐츠를 제작했습니다. 특히 ‘덴마크 프리미엄 맥아’라는 원재료의 정체성을 시각적으로 투영해 맛에 대한 신뢰도를 높여, 비주얼적인 연출을 넘어 소비자의 미식적 본능을 자극해 프리미엄 맥주로서의 입지를 굳혔습니다. ▶ 브랜드 콘텐츠 모델의 세련미를 극대화한 콘텐츠로 견고한 팬덤 인터랙션을 형성하며 브랜드 매력도를 강화했습니다. 아울러 계절 변화에 발맞춘 시즌별 영상 콘텐츠를 전개하여, 켈리만의 감성적인 무드를 차별화하였습니다. 특히 겨울의 포근함을 시각적으로 구현한 연출로 ‘겨울에 가장 잘 어울리는 겨울 맥주’라는 시즌 특화 메시지를 소비자에게 효과적으로 각인시켰습니다. 이러한 시의적절한 전개로 브랜드 시의성을 확보함과 동시에, 켈리와 함께하는 계절 경험을 선사하며 브랜드 친밀감을 강화하였습니다. 켈리는 '덴마크 프리미엄 맥아 100%', ‘부드러운 풍미의 올몰트 맥주’라는 브랜드 핵심을 바탕으로, 차별화된 경험을 지속적으로 선보일 예정입니다. 올몰트 맥주 고유의 풍부한 맛&풍미와 감각적인 콘텐츠를 결합해 켈리만이 줄 수 있는 프리미엄한 가치를 지속적으로 증명해 나가겠습니다." |
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| 추가이미지 |
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| 제작/구축 관련 자료 | w_202605180240372427962091.pdf | |