- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 테라 X 손흥민 마이크로 사이트 | |
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| TERRA X SON 7 Microsite | ||
| 서브타이틀 | 오늘 테라 쏠 사람은 누구? | |
| TERRA X SON 7 Random Game | ||
| URL | https://www.terrasonny.com/ 사이트보기 | |
| 소개 | 리얼하게 참여하고, 리얼하게 확산되다 '테라 X 손흥민 마이크로 사이트' | |
| 키워드 | 오늘 테라 쏠 사람은 누구,TERRA X SON7,TERRA,테라,손흥민,술자리 랜덤 게임 | |
| 제작년월 | 2026.3 | |
| 등록구분 | 기타 | |
| 후보등록분야 | 기타 > 일반 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 하이트진로(주) | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | "이번 캠페인은 단순한 모델 기용을 넘어,
손흥민 선수의 상징성과 테라가 지향하는 ‘리얼함’을 유기적으로 결합해 브랜드 메시지를 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄습니다. 캠페인의 핵심 허브로 마이크로 사이트를 구축하여 TVC 및 디지털 콘텐츠를 집약한 중심 거점을 마련하고, 유입–체험–참여–확산으로 이어지는 통합 커뮤니케이션 구조를 설계했습니다. 특히 소비자의 실제 음용 상황에 주목해 술자리에서 누가 테라를 계산할지를 정하는 순간을 인사이트로 포착, 이를 게임화한 참여형 랜덤 게임을 기획했습니다. 술자리 인증샷을 찍듯 휴대폰 하나로 즉시 참여하고 결과를 주변인과 공유하는 구조로 설계해, 참여 자체가 브랜드 경험으로 확산될 수 있도록 했습니다. 또한 모바일 환경에 최적화된 UI/UX와 QR코드 연동을 통해 오프라인에서 온라인 콘텐츠로 자연스럽게 이어지는 사용자 동선을 구축했습니다. 매장 내 경험이 디지털 참여로 연결되고, 다시 콘텐츠 확산으로 이어지는 온·오프라인 통합 구조를 구현함으로써 소비자가 브랜드를 ‘경험’하는 접점을 입체적으로 확장했습니다. 이와 함께 손흥민 선수의 비주얼을 활용한 다양한 크리에이티브를 병행 운영하여 팬덤 기반의 자발적 확산을 유도하고, 일반 소비자층까지 도달 범위를 넓혔습니다. 단기 이슈에 그치지 않고 브랜드 전반의 대세감과 화제성을 강화하는 데 기여했으며, 소비자 여정을 효과적으로 연결함으로써 제품 인지도 제고는 물론 구매 전환까지 유의미하게 견인했습니다." |
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| 추가이미지 |
      
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| 제작/구축 관련 자료 | w_202605180114375810310192.pdf | |