- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
|
| 타이틀 | 배스킨라빈스 공식 인스타그램 | |
|---|---|---|
| Baskin Robbins Korea Official | ||
| 서브타이틀 | 배스킨라빈스 인스타그램 | |
| Baskin Robbins Instagram | ||
| URL | https://www.instagram.com/baskinrobbinskorea/ 사이트보기 | |
| 소개 | 배스킨라빈스 매월 이달의 플레이버 중점 디저트 비주얼 플레이 및 디저트 트랜드 리딩 채널로 소통 | |
| 키워드 | 배스킨라빈스,아이스크림,디저트,,, | |
| 제작년월 | 2025.9 | |
| 등록구분 | 인스타그램 | |
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 식유통브랜드 등록분야 목록보기 |
|
| 소속사 | 비알코리아㈜ | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | "▶목표
배스킨라빈스는 '매월 새로운 맛'이라는 브랜드 고유의 역동성을 SNS 채널에 이식하여, 단순한 제품 홍보를 넘어 소비자에게 '맛있는 즐거움'을 선사하는 디지털 경험의 장을 마련합니다. 인스타그램 채널을 핵심으로 ‘이달의 맛’을 대표하여 소비자의 호기심을 자극하고, 브랜드와의 친밀한 관계 형성을 추구했습니다. ▶ 핵심 콘텐츠 전략 (Content Strategy) ① 제품 페르소나를 활용한 스토리텔링 및 티징 단순 출시 공지가 아닌, 소비자의 호기심을 극대화하는 서사 중심의 스토리 텔링과 플레이버의 속성 강조에 집중한 티징 전략을 구축했습니다. 대표 사례로는 2026년 메가 트렌드였던 '두바이 초콜릿' 열풍을 반영한 '두바이에서 온 엄마는 외계인' vs '두바이 크런치 봉봉'의 대결 구도 캠페인 입니다. 해당 캠페인은 단순 투표를 넘어 소비자 간의 '취향 토론'을 유발하여 본 캠페인 시작 전부터 자발적인 바이럴과 높은 유저 참여도(Engagement)를 이끌어냈습니다. 플레이버의 바삭함, 쫄깃함, 혹은 구성하는 재료 원물들의 클로즈업 샷을 활용해 티징콘텐츠 제작으로 실제 출시되는 플레이버에 대한 궁금증과 흥미를 유도하여 소비자들에게 재미를 선사했습니다. ② 시각적 몰입감을 극대화하는 '심리스(Seamless) 비주얼' 인스타그램의 레이아웃 특성을 물리적 한계가 아닌 창의적 도구로 활용했습니다. 비주얼 그리드 전략: 3분할 그리드 비율을 적극 활용하여 4:5 비율의 단일 피드에서는 구현하기 힘든 웅장한 키 비주얼을 선보였습니다. ③ 감각적 미장센과 입체적 텍스처 표현 아이스크림의 물성을 매력적으로 전달하기 위해 컬러 오브제와 주요 소품을 활용한 고감도 화보 연출을 진행했습니다. 다양한 앵글(Top-view, Macro-shot 등)을 통해 제품의 질감을 입체적으로 드러내며 소비자의 미각을 시각적으로 자극했습니다. 브랜드 루틴화: 매달 변화하는 '이달의 맛' 무드에 맞춰 피드 전체의 톤앤매너를 전환함으로써, 팔로워들에게 시각적 즐거움을 제공했습니다. ▶ 주요 성과 (Performance) 2026년 배스킨라빈스는 명확한 타켓팅과 트렌드 대응력을 바탕으로 지속적인 성장을 기록했습니다. 팔로워 성장세 : 2024년 659,292명을 거쳐, 2025년 683,000명을 달성, 2026년 현재 약 718,000명을 돌파하며 견고한 브랜드 팬덤을 증명하고 있습니다. 릴스 바이럴 지표: '두바이 사 줄 사람' 릴스 콘텐츠는 약 170만 조회수를 돌파했으며, 공유 수 약 2.3만 건 포함, 반응도(인게이지먼트) 3만 건 이상 달성했습니다. 배스킨라빈스의 SNS 전략은 '일관된 브랜드 아이덴티티' 위에 '유연한 트렌드 수용력'을 추구했습니다. 특히 밈과 숏폼을 결합한 참여형 전략은 MZ세대와 알파세대를 아우르는 강력한 브랜드 로열티를 구축하는 핵심 동력이 되었습니다." |
|
| 추가이미지 |
|
|
| 제작/구축 관련 자료 | w_202605191237282291891690.pdf | |