- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 모두투어 공식 인스타그램 | |
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| Modetour Official Instagram | ||
| 서브타이틀 | 모두투어 | |
| Modetour | ||
| URL | https://www.instagram.com/modetour_official/ 사이트보기 | |
| 소개 | 여행 매거진 테마로 풀어낸 편한 패키지여행의 대명사 모두투어의 공식 인스타그램 채널 | |
| 키워드 | 모두투어,모두가 찾던 패키지여행,모두매거진,에디터EZ,편한패키지여행,여행사 | |
| 제작년월 | 2025.7 | |
| 등록구분 | 인스타그램 | |
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 여행/관광 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 모두투어 | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | [모두투어]
37년을 이어온 전문 여행사의 전문성과 여행 관련 자원을 바탕으로, 패키지여행은 중장년들을 위한 여행이라는 고정관념을 타파하고자 했습니다. 여행의 불편함 없이 누구나 편하게 즐길 수 있는 '모두가 찾던 패키지여행'이라는 슬로건과 모두투어만의 인사이트를 담은 다양한 정보성 콘텐츠를 통해 '여행매거진' 컨셉으로 MZ세대 소비자와의 접점을 확대하고 신뢰관계를 형성할 수 있는 콘텐츠들을 제작하기 위해 고민했습니다. [기획 방향] 1. 메시지 정립 브랜드가 SNS를 통해 전하고자 하는 메시지는 결국 기존 패키지여행에 대한 부정적 인식을 해소하고, 여행의 전후 모든 과정에서 일반적으로 겪을 수 있는 불편함이 없는 여행을 소구하고자 함이었습니다. 패키지여행은 원래 편하다는 인사이트를 바탕으로 여행 매거진을 테마로한 피드를 구성하여, 패키지 여행에 대해 불편하게 인식하는 원인인 현지 쇼핑/옵션 관광/팁 등을 최소화한 여행상품을 주력으로 '편한 패키지여행=모두투어'로 인식시킬 수 있는 다양한 형태의 정보성 캐러셀 콘텐츠들의 운영을 통해 얻을 것이 있는 콘텐츠에 반응하는 영타겟과 활발히 소통할 수 있도록 기획했습니다. 2. 세계관과 페르소나 활용 브랜드 채널이라는 장벽을 낮추기 위해 좀 더 친근하게 소비자와 소통할 수 있는 '에디터 EZ'라는 페르소나를 활용해 매거진 세계관을 펼쳤습니다. 기존 개별 여행이나 패키지여행에서 불편했던 부분들이 모두투어 패키지여행에서는 어떻게 다른지 소구하는 콘텐츠, 월별 여행지 추천부터 쇼핑리스트, 인생샷 사진 스팟이나 꼭 가봐야할 곳 등을 소개하는 정보성 콘텐츠, MZ세대와 소통하고 저장이나 공유를 유도하는 밈 콘텐츠의 화자로서 에디터 EZ를 활용하여 공감대를 형성하고 신뢰도를 구축했습니다. 3. 커뮤니케이션 강화 월간 주력 여행지를 선정하여, 주력 여행지를 바탕으로 콘텐츠를 전개해 월간 여행 매거진의 각 챕터 처럼 활용하였습니다. 주력 상품인 '시그니처' 또는 주력 여행지를 정답으로한 쉬운 퀴즈형 이벤트를 통해 소비자들에게 모두투어의 여행상품을 지속적으로 인지할 수 있도록 유도하고, 여행 관련 경품 등을 활용해 여행에 진심인 채널 컨셉을 강화해 커뮤니케이션을 확보했습니다. 또한, 다양한 콘텐츠들의 헤드 카피를 트렌디한 밈이나 재미있는 요소등을 활용하여 다양한 연령대의 소비자들의 반응을 유도했습니다. [디자인] 브랜드 컬러와 카테고리별 포인트를 활용한 콘텐츠 딱지 및 변경된 4:5 레이아웃을 최대로 활용하여 매거진 무드가 느껴지는 포맷을 잡되, 매월 똑같은 콘텐츠의 반복으로 느껴지지 않도록 다양한 구도와 무드를 활용했습니다. 여행지의 매력이 잘 보일 수 있는 이미지와 영상을 활용하고, 스티커 또는 말풍선 등의 요소를 활용하여 전체적인 콘텐츠와 피드의 무드가 지루하지 않도록 디테일을 추가했습니다. |
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| 추가이미지 |
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| 제작/구축 관련 자료 | ||