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SOCIAL I-AWARD evaluation

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등록정보
타이틀 땅땅치킨 공식 인스타그램
ttangttang chicken
서브타이틀 땅땅치킨
ttangttang
URL https://link24.kr/5JP9JQ9 사이트보기
소개 '이제부터 순살치킨은 땅땅치킨으로 합니다'를 컨셉으로 원조 순살치킨 '땅땅치킨'의 브랜딩 강화, 소통 채널
키워드 땅땅치킨,ttangttangchicken,이제부터_순살치킨은_땅땅치킨,땅땅순살랜드,순살치킨,닭다리살100
제작년월 2025.4
등록구분 인스타그램
후보등록분야 인스타그램 > 프랜차이즈
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소속사 프랜푸드
소속사 제작진
대행사

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대행사 제작진
기획 총괄김민정 팀장
PM이현진 AE
서비스 설명 [땅땅치킨]
"이제부터 순살치킨은 땅땅치킨으로 합니다"를 슬로건으로 20년 전통의 원조 순살치킨인 '땅땅치킨'의 포지셔닝을 재정립하고 정체성을 강화하고자 고민했습니다. 이미 과포화상태인 치킨 시장 내에서 인지도 확보를 위해 '순살치킨=땅땅치킨'이 될 수 있도록 자사의 캐릭터를 활용한 [땅땅순살랜드]라는 세계관을 만들어 친근한 무드와 함께 땅땅치킨 메뉴들의 매력이 콘텐츠에 잘 담겨져 MZ세대 소비자들과 소통할 수 있는 콘텐츠들을 제작하고자 했습니다.
[기획 방향]
1. 브랜딩 강화
경상권에서는 유명한 브랜드이지만, 서울 및 수도권 지역에서는 인지도가 낮은 땅땅치킨의 포지셔닝 확립 및 인지도 상승을 위해 SNS를 통해 '순살치킨=땅땅치킨'이 되도록 일관성 있는 메시지를 소구했습니다. 기존에는 '세트 3번'으로만 소비자와 소통하였기에 땅땅치킨하면 떠오르는 시그니처 메뉴가 애매하고 무엇보다 인지도가 낮은 브랜드이기에 세트 메뉴가 어떤 제품으로 구성되어 있는지 소비자들이 인지하기 어려운 상황이었으며, 해당 부분을 타파하기 위한 콘텐츠 기획 및 소통방식을 변경하였습니다. 땅땅치킨의 주력 메뉴인 '세트 3번'이 각각의 메뉴명인 '땅땅불갈비'와 '허브순살치킨'으로 불리며 기억될 수 있도록 유저들에게 적극적인 노출로 각 메뉴 인지 및 메뉴에 대한 매력을 강화할 수 있도록 기획했습니다.
2. 제품 강조 및 세계관 활용
땅땅치킨의 대표 키워드인 '닭다리살100%'와 '순살'을 강조하고, 치킨의 본질인 '맛'을 강조하는 씨즐 콘텐츠 기획/제작을 통해 땅땅치킨의 다양한 메뉴들을 소개하였습니다. 또한, 연출 내 시즈널 이슈들을 녹이며 기존 메뉴와 더불어 신메뉴들의 비주얼과 씨즐을 강화하였습니다. 이어 [땅땅순살랜드]라는 테마를 활용해 '순살치킨=땅땅치킨'이 되도록 세계관을 구축하였습니다. 유저들의 세계관 몰입을 위해 조각조각 흩어진 황금순살레시피를 찾는 여정을 담은 [땅땅순살랜드]의 세계관 스토리를 인스타툰으로 매달 1건씩 발행하며 서서히 세계관을 구축하였고, 세계관 확장을 위해 강화된 씨즐 이미지에 캐릭터와 세계관을 결합시켜 브랜드의 정체성 또한 확립하며 탄탄한 스토리텔링을 소구하였습니다.
3. 커뮤니케이션 강화
브랜드 캐릭터를 활용한 유머러스한 밈 콘텐츠들과 제품의 씨즐 이미지를 활용한 세계관 콘텐츠들을 통해 MZ세대들의 공감 및 반응을 유도하였으며, 기존 경상권 유저들만 대다수였던 팔로워들을 다양한 지역의 유저들이 유입될 수 있도록 유도하였습니다. '순살치킨=땅땅치킨'을 기준으로 지속적으로 소통하며 관련 이벤트 진행과 상품 또한 주력 메뉴를 제공함으로써 메뉴명을 지속적으로 인지할 수 있도록 강조하며 커뮤니케이션을 일원화하였습니다.
[디자인]
전체적인 피드에 브랜드 컬러인 주황색이 지속 노출되도록 기획해 콘텐츠의 통일성 부여 및 인지도 강화를 유도하였으며, 신메뉴 출시 및 할인 프로모션과 같은 브랜드의 주요 소식을 알리는 콘텐츠들 또한 이질감 없이 자연스럽게 녹여지도록 땅땅치킨만의 피드 무드를 보이며 수많은 치킨 브랜드들의 콘텐츠와의 차별성을 유지하였습니다
추가이미지
제작/구축 관련 자료




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