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SOCIAL I-AWARD evaluation

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등록정보

타이틀	현대자동차 르르르
타이틀	Hyundai Motor Company LLL
서브타이틀	르르르 디지털 영상 캠페인
서브타이틀	LLL digital film campaign
URL	https://youtu.be/h5WKQ7LF7uU?si=EhQOyrE6QAWheVm4 사이트보기
소개	뚜벅이 일상을 노래로 담아낸 <빌런퇴치쏭><호선쏭>으로 Z세대 미래 고객 연대 강화
키워드	현대자동차,르르르,뚜벅이,NO빌리티,빌런퇴치쏭,대중교통
제작년월	2026.1
등록구분	디지털영상
후보등록분야	디지털영상 > 일반 등록분야 목록보기
세부분류	>
소속사	현대자동차
소속사 제작진	미공개
대행사	미공개
서비스 설명	■ 캠페인 배경 “차 없는 현대차 마케터, 뚜벅이 르르르의 탄생” 현대자동차의 대표 캐릭터 '르르르'는 당장 차를 사지 않는 Z세대(미래 고객)와 소통하기 위해 기획되었습니다. 빠른 자동차 속성과 대비되는 '말랑하고 느린 민달팽이' 외형에 ‘대중교통으로 출퇴근하는 현대차 뚜벅이 마케터’라는 역설적이고 명확한 페르소나를 부여하여, 타깃이 매일 겪는 대중교통 라이프에 먼저 공감하는 콘텐츠를 발행하며 Z세대와의 끈끈한 유대감을 형성해왔습니다. ■ 캠페인 전략 “일회성 흥행을 넘어선 세계관 확장: 호선쏭 ▶ 빌런퇴치쏭 ▶ 호선랩” 단발성에 그치지 않고, ‘대중교통 공감’이라는 일관된 메시지를 단계별 영상 콘텐츠로 확장하며 견고한 세계관을 구축했습니다. ▶1단계. 세계관 구축 [호선쏭] 지하철 노선별 특징과 공감 포인트를 자체 사운드와 유쾌한 가사로 풀어낸 [호선쏭] 시리즈(수도권/광역시 포함 총 35개 발행)는 타깃 일상에 침투해 공감대를 형성했습니다. 이를 통해 르르르만의 대중교통 세계관을 성공적으로 안착시켰으며, 단순한 브랜드 캐릭터를 넘어 Z세대의 전폭적인 지지를 받는 ‘뚜벅이 대표 크리에이터’로 확고히 자리매김했습니다. [호선쏭 모음] : https://vo.la/i4FR6Sj ▶2단계. 메인 콘텐츠 스케일업 [빌런퇴치쏭] 호선쏭 흥행을 바탕으로 대중교통 빌런을 다루는 빌런퇴치쏭 뮤직비디오를 기획해 스케일을 확장하고, 건전한 대중교통 문화를 선도하는 선한 콘텐츠 영향력을 펼쳤습니다. 유저에게 약 1,600여 개의 빌런 제보를 받아 가사로 활용해 몰입도를 높였고, 음악 채널 '딩고 뮤직'과 실제 뚜벅이 아티스트 '효정'과 협업해 영상의 진정성과 완성도를 극대화했습니다. 영상은 YT, IG, TT 등 주요 플랫폼에 송출되었으며, 댄스 챌린지를 연계해 2차 바이럴을 유도했습니다. ▶3단계. 숏폼 트렌드에 맞춘 포맷 진화 [호선랩] 빌런퇴치쏭 이후, 쇼미더머니 12 방영에 맞추어 기존 호선쏭을 Z세대에게 친숙하고 속도감 있는 랩 형태의 호선랩 시리즈를 발행했습니다. 빠른 숏폼 시청 패턴에 맞춰 채널 메시지를 장기적으로 이어가는 락인 전략으로 활용했습니다. [호선랩 모음] : https://vo.la/vLqZSTE ■ 캠페인 성과 1) 디지털 영상 파급력 확산 *26.5.31기준 ① 대중교통 세계관 영상 누적 조회수 4,361만 회 [호선쏭]: 누적 조회수 3,032만 회 / 인터랙션 60만 회 [빌런퇴치쏭]: 누적 조회수 1,156만 회 / 인터랙션 6.8만 건 [호선랩]: 누적 조회수 42만 회 / 인터랙션 1.4만 건 2) 채널 팬덤 및 현대자동차 브랜드 호감 전이 ① 채널 볼륨 파워 : 지속적인 신규 타깃 유입으로 누적 팔로워 약 18.3만 명 달성 (3년 연속 ▲5.1%p) ② 캐릭터 팬덤 강화: 캐릭터 호감도 전년 대비 ▲9.6%p (24년 79.4% → 25년 89%) ③ 브랜드 긍정 인식 : 채널 통한 현대차 인식 긍정 변화율 매년 증대 (23년 64.7% → 24년 79.4% → 25년 81.1% / 비팔로워 대비 약 2배)
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제작/구축 관련 자료	w_202606080405491720908826.zip

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