- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 퓨리나 코리아 인스타그램 | |
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| Purina Korea | ||
| 서브타이틀 | 퓨리나 | |
| Purina | ||
| URL | https://www.instagram.com/purina_kr/ 사이트보기 | |
| 소개 | 130년의 열정으로 반려동물에게 더 나은 삶을 전합니다. | |
| 키워드 | 퓨리나,펫푸드 ,반려동물 ,고양이간식 ,고양이사료 ,강아지사료 | |
| 제작년월 | 2025.8 | |
| 등록구분 | 인스타그램 | |
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 제품브랜드 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 네슬레퓨리나 | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | 브랜드의 소셜 미디어 운영은 단순한 콘텐츠 발행을 넘어, 소비자와의 관계를 설계하고 브랜드 경험을 축적하는 핵심 커뮤니케이션 자산입니다.
기존 채널은 정보 전달 중심의 운영 방식으로 인해 콘텐츠 가독성과 브랜드 아이덴티티 측면에서 개선의 여지가 존재했습니다. 이에 운영 초기에는 AI 기반 제작 방식을 적극 활용해 콘텐츠의 주목도와 재미 요소를 강화하고, 자사몰 유입 중심의 퍼포먼스 운영을 통해 실질적인 성과 확보에 집중했습니다. 그러나 이러한 방식은 단기적인 반응과 유입에는 효과적이었지만, 장기적인 관점에서 퓨리나만의 브랜드 정체성과 감성 자산을 축적하는 데에는 한계를 남겼습니다. 이에 따라 기존의 높은 콘텐츠 몰입도와 가독성은 유지하면서도, 퓨리나 고유의 브랜드 가치와 전문성을 보다 선명하게 전달할 수 있는 방향으로 채널 운영 전략을 재정립했습니다. 단순 유입 중심의 운영을 넘어, 장기적으로 브랜드 신뢰와 지속 가능성을 구축하는 ‘브랜딩 중심 채널’로의 전환을 핵심 목표로 설정했습니다. 채널 운영의 핵심 방향성은 ‘브랜드 정체성 확립 및 신뢰 구축’이었습니다. 130년 이상의 역사와 연구 기반 전문성을 보유한 글로벌 펫푸드 브랜드 퓨리나는 다양한 브랜드 포트폴리오와 글로벌 인지도를 갖추고 있음에도,국내 소비자에게는 이러한 브랜드 자산이 충분히 체감되지 못하고 있다는 점에 주목했습니다. 이에 퓨리나 SNS 채널을 단순 제품 홍보 채널이 아닌, 글로벌 브랜드 가치와 국내 반려인의 일상을 연결하는 커뮤니케이션 플랫폼으로 정의했습니다. 이를 통해 소비자의 일상 속에서 신뢰할 수 있는 펫 라이프 브랜드로 자리매김하고자 했습니다. * 운영 전략 : Bridge of Pet Lifestyle 퓨리나의 글로벌 전문성과 신뢰를 국내 반려인의 라이프스타일에 자연스럽게 연결하는 ‘지식과 감성의 가교(Bridge)’를 채널의 핵심 아이덴티티로 설정했습니다. 이를 기반으로 아래 세 가지 축의 콘텐츠 전략을 운영했습니다. 1) Bridge of Emotion 반려동물과 함께하는 일상의 순간들을 감성적으로 공유하며, 브랜드와 소비자 간의 정서적 유대감을 형성 2) Bridge of Experience 퓨리나의 다양한 제품과 하위 브랜드를 소비자의 상황과 니즈에 맞춘 맞춤형 솔루션으로 연결 3) Bridge of Expertise 글로벌 연구 데이터와 전문가 인사이트를 기반으로 한 콘텐츠를 쉽고 친근하게 전달하여 브랜드 신뢰도 강화 또한 이러한 세부 전략을 유기적으로 연결하는 상위 콘텐츠 플랫폼으로 ‘월간 퓨리나’를 운영했습니다. 매월 핵심 브랜드와 제품을 선정해 집중적으로 소개함으로써 브랜드 자산을 지속적으로 축적하고, 소비자에게 퓨리나 브랜드를 보다 선명하게 각인시키고자 했습니다. 특히 1월부터는 개별 브랜드 캠페인 시기와 연계한 콘텐츠 운영을 강화하며, SNS 채널 단위의 운영을 넘어 디지털 전반에서의 브랜드 인지도 확장과 통합 브랜드 경험 구축까지 함께 도모하고 있습니다. |
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| 추가이미지 |
    
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| 제작/구축 관련 자료 | w_202605200126375459551467.pdf | |