- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 진로 공식 인스타그램 | |
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| Jinro Official Instagram | ||
| 서브타이틀 | 진로 인스타그램 | |
| Jinro Instagram | ||
| URL | https://www.instagram.com/official.jinro/ 사이트보기 | |
| 소개 | 맛도 디자인도 더 초깔끔하게! 진로 공식 인스타그램 | |
| 키워드 | 진로,진로이즈백,올뉴진로,초깔끔한맛,소주의원조,진로두꺼비 | |
| 제작년월 | 2019.5 | |
| 등록구분 | 인스타그램 | |
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 음료브랜드 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 하이트진로 | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | ‘초깔끔한 맛’ 진로는 브랜드 정통성을 유지하는 동시에, MZ세대와의 친밀한 소통 강화를 위한 새로운 접근이 필요했습니다. 이에 단순 제품 홍보를 넘어, 브랜드에 대한 친밀도를 강화하고, 직접적인 음용까지 유도하는 채널로서 타깃과의 접점을 확대하고자 하였습니다. 진로 인스타그램은 두꺼비 캐릭터 IP를 중심으로 밈, 짤, 릴스, 인스타툰 등 다양한 포맷의 시리즈 콘텐츠를 제작하며 캐릭터 친밀도와 브랜드의 트렌디한 이미지를 동시에 강화했습니다. 또한 SNS 실시간 이슈와 MZ세대 관심사를 빠르게 반영한 콘텐츠를 통해 유행을 선도하고, 소주를 처음 접하는 소비자들에게도 자연스럽고 친근한 브랜드 경험을 제공하고 있습니다.
▶ 두꺼비 캐릭터 IP 활용 견고한 팬덤을 보유한 진로 두꺼비 캐릭터를 중심으로 SNS에서 화제를 모으는 밈과 챌린지 트렌드를 적극 활용한 콘텐츠를 선보였습니다. MZ세대의 관심사를 브랜드에 맞춰 위트 있게 재해석한 유저 친화형 콘텐츠를 통해 공감과 자발적 참여를 유도하며 브랜드 대세감을 지속 강화하고 있습니다. 또한 엔트리 타깃을 겨냥하여 최신 트렌드를 반영한 댄스 챌린지, 릴스 챌린지 등 다양한 참여형 콘텐츠를 통해 두꺼비 캐릭터에 대한 친밀도를 극대화하였습니다. ▶ 상권 연계형 챌린지 레이스! 두껍어택 번화가와 대학가 상권의 활성화를 위해 두꺼비 인형탈을 활용한 챌린지형 게릴라 콘텐츠를 기획하였습니다. 서울 주요 상권에 두꺼비가 깜짝 출몰해 시민들과 직접 소통하고, 술자리 미션이나 챌린지를 수행하는 콘텐츠를 통해 현장의 활기를 불어넣는 동시에 긍정적인 음주 문화를 전파합니다. 타깃과의 오프라인 접점 확대는 물론, 현장 비하인드, 시민 목격 인증샷 리그램 등 2차 콘텐츠로 확산되어 실제 제품 음용으로 이어지는 상생형 콘텐츠 전략으로 친밀도를 극대화합니다. ▶ 이색적인 음용 경험 ‘에이슬’ 시리즈 디저트 소비 트렌드가 빠르게 변화하는 가운데, 식품업계 이슈를 반영해 ‘두쫀쿠향에이슬’, ‘버터향에이슬’ 등 이색향 제품을 선보이며 MZ타깃 공략에 집중했습니다. 특히, 참이슬 공식 인스타그램과의 공동 작업자 게재 기능을 적극 활용해 콘텐츠 도달 범위를 확대하고, 브랜드 이슈 및 화제성을 극대화했습니다. 제품 콘셉트를 직관적으로 전달하는 트렌디한 콘텐츠를 통해 색다른 음용 경험을 제안했으며, “정말 이색적이다”, “이게 왜 진짜?” 등 유저들의 웃음과 반응을 이끌어내며 브랜드 버즈량과 디지털 채널 내 화제성을 강화했습니다. 26년도 4월 기준 콘텐츠 총 767건 발행, 약 567만 건에 달하는 소비자 반응을 기록했으며, 약 80만 명의 팔로워를 확보해 국내 주류/브랜드 캐릭터 계정 중에서도 독보적인 브랜드 팬덤을 형성하고 있습니다. 기존 팬의 충성도를 강화함은 물론, 신규 팬의 유입을 이끌며 브랜드 로열티와 소통 경쟁력을 입증하여, 매해 각종 어워드 수상을 통해 운영 경쟁력을 인정받고 있습니다. |
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| 추가이미지 |
  
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| 제작/구축 관련 자료 | ||