- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 교보생명 | |
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| KYOBO | ||
| 서브타이틀 | 교보생명 공식 유튜브 채널 | |
| KYOBO Official Youtube Channel | ||
| URL | https://www.youtube.com/@kyobo_official 사이트보기 | |
| 소개 | 보험을 넘어 일상을 케어하는 교보생명 공식 유튜브 채널 | |
| 키워드 | 교보생명,건강보험,보험,건강,웹예능,토크쇼 | |
| 제작년월 | 2025.1 | |
| 등록구분 | 유튜브 | |
| 후보등록분야 | 유튜브 > 금융 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 교보생명 | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | [운영 목적]
교보생명 공식 유튜브 채널은 보험의 역할을 단순한 사후 보장으로 한정하지 않고, 건강·생활·관계·독서 등 고객의 일상과 밀접한 주제를 중심으로 콘텐츠를 운영하며 고객 삶 전반을 함께하는 ‘라이프 케어 파트너’로서의 브랜드 이미지를 구축하고자 하였습니다. 이를 통해 고객과의 정서적 친밀도를 강화하고, 브랜드에 대한 공감과 호감도를 높이는 것을 운영 목표로 삼았습니다. [운영 전략] ‘라이프 케어 브랜드’로의 이미지 전환을 위해 실생활에 도움이 되는 건강 정보와 공감 기반의 생활 콘텐츠, 그리고 2025년 하반기 신규 런칭된 교보생명 앱 내 ‘서재’ 서비스와 연계한 독서 큐레이션 콘텐츠를 중심으로 채널을 투트랙 전략으로 운영하였습니다. 건강·생활 콘텐츠는 전문성과 신뢰도를 기반으로 실질적인 건강 정보를 제공하는 동시에 사람과 관계에 집중한 공감형 콘텐츠로 기획하였으며, 독서 콘텐츠는 책이라는 매개체를 통해 취향과 감성을 공유하고 관심사를 탐구하는 방향으로 차별화하였습니다. [콘텐츠 구성] [건강보장구역]은 멘탈 ‘건강’한 예능인 황광희와 건강한 생활습관을 전파하는 내과전문의 우창윤이 건강하지 않은 라이프스타일을 가진 시민들을 직접 만나 건강 고민을 친근하게 풀어내고 실질적인 건강관리 팁을 전달하는 로드 토크쇼입니다. [닥터트윈스]는 내과전문의 우창윤과 이비인후과전문의 이낙준이 출연하여 단순 건강 정보 전달을 넘어 전문가의 실제 라이프스타일과 자기관리 방식을 예능형 포맷으로 풀어낸 콘텐츠로, [건강보장구역]의 스핀오프 시리즈로 운영되었습니다. [교감톡]은 서로 다른 삶의 방식을 살아가는 사람들이 한자리에 모여 각자의 라이프스타일과 가치관에 대해 이야기하며 공감과 교감을 나누는 인터뷰형 토크쇼입니다. 2025년 하반기 신규 런칭된 교보생명 앱 내 ‘서재’ 서비스와 연계한 독서 콘텐츠도 강화하였습니다. [책을 읽장]은 MC 요조와 함께 패널들의 인생책을 중심으로 취향과 감성을 공유하는 독서 큐레이션 토크쇼로 운영되었으며, [러브 앤 페이지]는 연애 리얼리티 포맷에 독서 취향을 결합하여 사람 간 관계 형성과 취향 탐색 과정을 흥미롭게 풀어낸 리얼리티 독서 소개팅 콘텐츠입니다. 교보생명 공식 유튜브 채널은 이처럼 건강·생활·독서를 아우르는 콘텐츠를 통해 고객의 일상 가까이에서 지속적으로 소통하며, 보험사를 넘어 고객의 삶을 함께 케어하는 브랜드 경험을 제공하고자 하였습니다. |
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| 추가이미지 |
 
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| 제작/구축 관련 자료 | w_202606010224479098616976.pdf | |