- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 롯데건설 | |
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| Lotte E&C | ||
| 서브타이틀 | 가족의왕국 | |
| Life of Castle Series | ||
| URL | https://www.youtube.com/playlist?list=PLHK7sPzsmu8OrPqFf_94AnKju3-eRIqeP 사이트보기 | |
| 소개 | 집이라는 공간 속 가족의 변화를 생태 다큐처럼 담아낸 브랜디드 콘텐츠 | |
| 키워드 | 롯데건설,롯데캐슬,가족,웹드라마,공감다큐,브랜딩 | |
| 제작년월 | 2025.12 | |
| 등록구분 | 디지털영상 | |
| 후보등록분야 | 디지털영상 > 일반 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 롯데건설 | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | 1) 개요
[가족의 왕국]은 집이라는 공간 안에서 함께 살아가며 변화하는 가족의 관계와 감정을 자연 다큐멘터리 형식으로 풀어낸 롯데캐슬의 오리지널 브랜디드 콘텐츠 시리즈입니다. 부부, 부모와 자녀, 가족 구성원 간의 사랑과 거리감, 성장과 독립의 순간들을 ‘호르몬’, ‘계절’, ‘둥지’, ‘본능’과 같은 생태적 키워드로 재해석했으며, 관찰자 시점의 카메라와 무게감 있는 내레이션, 동물 다큐를 연상시키는 연출 요소를 결합해 기존 건설 브랜드 콘텐츠에서는 보기 어려웠던 독창적인 톤앤매너를 구축했습니다. 특히 롯데캐슬 공간 안에서 흘러가는 가족의 시간을 섬세하게 기록하며, ‘집은 단순한 주거 공간이 아닌 관계와 기억이 쌓이는 삶의 공간’이라는 브랜드 메시지를 감성적으로 전달했습니다. 2) 기획 의도 다양한 플랫폼과 채널 환경 속에서도 꾸준히 높은 반응을 이끌어내는 콘텐츠는 결국 누구나 자신의 이야기처럼 공감할 수 있는 ‘일상 공감형 콘텐츠’라는 점에 주목했습니다. 롯데캐슬은 이러한 인사이트를 바탕으로, 모두에게 익숙한 집·가족·주거에 대한 공감 코드를 끌어오되 이를 기존과는 다른 방식으로 보여주고자 했습니다. 이에 [가족의 왕국]은 자연 다큐멘터리 포맷을 차용해 가족 안에서 벌어지는 감정과 관계의 변화를 마치 하나의 생태처럼 관찰하는 방식으로 기획되었습니다. 40대 부부의 관계 변화, 갱년기 엄마와 사춘기 딸의 충돌, 자녀의 독립을 바라보는 부모의 감정, 아이의 사랑을 얻고 싶은 아빠의 서툰 노력까지. 누구나 한 번쯤 경험해봤을 법한 가족의 순간들을 ‘호르몬’, ‘계절’, ‘둥지’, ‘본능’ 같은 생태적 언어로 재해석하며 공감과 재미를 동시에 전달했습니다. 또한 단순히 주거 공간을 노출하는 데 그치지 않고, 롯데캐슬의 공간을 가족의 시간이 축적되고 관계가 변화하는 삶의 무대로 활용하며 브랜드 경험을 자연스럽게 연결했습니다. 3) 결과 [가족의 왕국]은 가족이라면 누구나 공감할 수 있는 현실적인 관계성과 자연 다큐멘터리 형식을 결합한 독창적인 연출 방식으로 높은 화제성과 콘텐츠 반응을 이끌어냈습니다. 특히 메인 에피소드 4편과 숏폼 콘텐츠 8편의 누적 조회수 657만 회, 좋아요 및 댓글 기준 총 7,715건 이상의 인터랙션을 기록하며 브랜드 콘텐츠 이상의 자발적인 공감과 반응을 확보했습니다. 또한 기존 건설사 콘텐츠에서 보기 어려웠던 ‘자연 다큐형 공감 드라마’라는 새로운 장르를 구축하며, 롯데캐슬만의 차별화된 브랜디드 콘텐츠 IP로 자리매김했습니다. |
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| 추가이미지 |
 
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| 제작/구축 관련 자료 | ||