- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 신세계디에프 | |
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| shinsegaedutyfree | ||
| 서브타이틀 | 신세계면세점 | |
| shinsegaedutyfree | ||
| URL | https://www.youtube.com/shorts/JYNe8tA7qvo 사이트보기 | |
| 소개 | 신세계면세점 X 쿄카(KYOKA) 브랜드 필름 디지털 캠페인 | |
| 키워드 | 신세계면세점,면세점,인천공항,면세쇼핑,해외여행,쿄카 | |
| 제작년월 | 2025.10 | |
| 등록구분 | 디지털영상 | |
| 후보등록분야 | 디지털영상 > 일반 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 신세계디에프 | |
| 소속사 제작진 | 미공개 | |
| 대행사 | 미공개 | |
| 서비스 설명 | 여행 관광업계의 양적 회복세에 발맞춰, 신세계면세점은 중장년층 중심의 정체된 면세 시장에서 벗어나 MZ세대 신규 고객을 확보하고자 했습니다.
라이프스타일을 아우르고 트렌드를 리딩하는 글로벌 트렌드 스팟으로 포지셔닝하기 위해 기존의 문법을 탈피한 트렌디하고 감각적인 브랜드 캠페인을 전개했습니다. 첫 번째, 면세점 공간의 새로운 브랜드 스테이지 전환 국내외 MZ 타깃에게 강력한 팬덤을 보유한 2025년 월드 오브 스트릿 우먼 파이터 우승팀 '오사카 오쇼갱'의 댄서 '쿄카'를 모델로 발탁하여, 신세계면세점의 공간을 하나의 퍼포먼스 스테이지로 전환했습니다. 트렌디한 모델의 이미지를 투영한 감각적인 영상미와 "면세 쇼핑도 나답게, 신세계답게"라는 메인 카피를 통해 타깃의 공감대를 이끌어냈습니다. 두 번째, 타깃 접점을 극대화한 전방위적 IMC 전개 인스타그램, 유튜브 등 타깃 이용 빈도가 높은 디지털 채널에 영상을 배포하고, 도산대로, 홍대, 명동, 강남 등 타깃 및 외국인 관광객의 주요 동선을 고려한 대형 OOH 광고를 집행하여 노출 효율을 극대화했습니다. 더불어 모델의 팬덤을 활용한 한정판 '쿄카 포토카드 증정 이벤트'를 기획하여 자사몰로의 유입과 실질적인 참여를 유도했습니다. 세 번째, 수치로 입증된 압도적인 트렌디 이미지 선점 적재적소의 매체 활용과 확산 전략을 통해 브랜드 필름 누적 조회수 1,120만 회 이상을 기록하는 대세감을 형성했습니다. 캠페인 집행 후 면세업계 내 '트렌디함' 브랜드 지표에서 압도적 1위를 차지했으며, 프로모션 연계를 통해 자사몰 및 SNS 신규 유저 약 3천여 명을 확보하며 성공적인 미래 성장 동력을 마련했습니다. |
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| 추가이미지 |
 
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| 제작/구축 관련 자료 | w_202606120224123561752489.pdf | |