- 평가내역
SOCIAL i-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 넥센타이어(주) | |||
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| NEXEN TIRE Corporation | ||||
| 서브타이틀 | 넥센타이어 | |||
| NEXEN TIRE | ||||
| URL | https://www.instagram.com/nexentire_official/ 사이트보기 | |||
| 소개 | 넥센타이어의 브랜드 공식 인스타그램 계정 | |||
| 키워드 | 넥센타이어,타이어,WeGotYou,NEXENTIRE,TIRES, | |||
| 제작년월 | 2022.1 | |||
| 등록구분 | 인스타그램 | |||
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 제품브랜드 | |||
| 소속사 | 넥센타이어(주) | |||
| 소속사 제작진 |
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| 대행사 |
넥센타이어(주) 정보보기 |
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| 웹사이트 설명 | 넥센타이어는 2021년부터 고객의 든든한 지원자가 되겠다는 의미의 ‘we got you’라는 새로운 브랜드 슬로건으로 고객들과 소통하고 있습니다. 2022년에는 브랜드 슬로건을 더욱 널리 알리고, 고객들과 활발한 소통을 진행하고자, 인스타그램을 거점으로 선정하였습니다.
넥센타이어의 경우, 타 브랜드에 비해 비교적 후발 주자로서, 보다 적극적으로 소비자들의 공감과 소통하는 것이 중요했습니다. 고객들의 시선을 사로잡고, 효과적인 소통을 위해서는 콘텐츠의 역할이 매우 중요하기에, 타 브랜드와의 차별화에 집중했습니다. 기존 타이어 브랜드의 소셜 콘텐츠가 대부분 차량, 드라이빙을 소재로 한 것을 고려, 이들과 차별화하기 위해, 넥센타이어가 인스타그램 內 ‘콘텐츠 크리에이터’로서의 역할을 담당할 수 있도록 콘텐츠 포맷을 전면적으로 개편하고, “상상이 기억이 되게 한다”는 대전제를 바탕으로 일상 소품에 자연스럽게 브랜드 제품을 녹여, 고객의 인지 깊숙한 곳에 브랜드를 각인하고자 하였습니다. 새롭게 소개된 브랜드 아이덴티티의 세 가지 주요 항목인 Trendy, Innovative, Caring에 맞춰 콘텐츠를 크게 3개 카테고리로 구성하고, 트렌드, 시즈널 이슈를 적극 활용한 콘텐츠로 고객 반응을 이끌어 내는 것에 집중하였습니다. 흥미로운 콘텐츠로 반응과 팔로워로의 유입을 유도하고, 더 나아가 자발적인 확산을 이루어내는 선순환 구조를 구축하고자 합니다. 1. Performance 일상 속 사물 중 타이어 속성을 비유적으로 나타낼 수 있는 제품에 넥센타이어를 적용하여, 제품의 장점, 성능을 은유적으로 표현했습니다. 소음을 줄인 제품을 헤드폰에 적용하거나, 그립력이 뛰어난 제품을 셀로판 테이프 디스펜서, 스마트폰 그립톡에, 지속력이 강한 제품을 마우스 휠에 적용하여 고객들의 공감을 이끌어 냈습니다. 세 가지 브랜드 주요 항목 중 혁신(Innovative)에 대한 비유적 표현을 하고자 하였습니다. 2. Life Style 타이어가 가지고 있는 원의 형태를 활용, 세상 모든 동그라미 형태의 물건에 넥센타이어를 적용하여 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠로 제작해 보았습니다. 턴테이블, 알람 시계, 엘리베이터 버튼 등 각 사물이 가지고 있는 의미에 드라이빙, 무빙이라는 의미를 더한 Copy로 은유적인 메시지를 표현하였으며, 세 가지 브랜드 주요 항목 중 주도(Trendy)라는 의미를 표현하고자 하였습니다. 3. Mini World 타이어 안의 상상 세상의 일상을 미니어쳐 기법으로, 다양한 일상을 타이어 안에서 벌어지는 것처럼 보이도록 구성하여, 고객들의 호기심을 자극하였습니다. 피겨스케이팅과 같이 시즈널 이슈로 공감을 유도하기도 하고, 축구, 골프 등 넥센타이어가 후원하고 있는 종목을 활용하여 브랜드 뉴스를 효과적으로 전달하기도 하였습니다. 설날, 발렌타인데이, 어린이날, 어버이날 등 다양한 시즈널 이슈를 활용하여 은유적인 메시지 전달과 함께 많은 반응을 이끌어 내었습니다. 세 가지 브랜드 주요 항목 중 감동/공감(caring)을 이끌어 내고자 하였습니다 |
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| 추가이미지 |
 
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||