Evaluation 평가 - 평가내역

SOCIAL i-AWARD evaluation

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등록정보
타이틀 CJ제일제당 햇반
CJ CHEILJEDANG HETBAHN
서브타이틀 햇반
HETBAHN
URL http://www.instagram.com/cjhetbahn/ 사이트보기
소개 언제나 가장 맛있는 집밥으로 나의 일상과 함께하는 브랜드, CJ제일제당 햇반 공식 인스타그램
키워드 나의 일상과 함께하는 브랜드,라이프 스타일,언제나 맛있는 집밥,갓 지은 밥,집밥,밥
제작년월 2022.1
등록구분 인스타그램
후보등록분야 인스타그램 > 식품브랜드
세부분류 >
소속사 CJ제일제당
소속사 제작진
PM유정민
기획김지영
디자인김보배,홍석영
대행사

애드쿠아 인터렉티브 정보보기
대행사 제작진
PM유지윤
기획김맑아,우혜진
웹사이트 설명 '햇반'은 언제나 가장 맛있는 집밥으로서 소비자의 일상에서 늘 함께하고 있습니다.
주타겟인 MZ세대의 일상에서 출발한 다양한 관심사와 키워드, 트렌드에 햇반의 BI, 컬러, USP를 투영하여
브랜드와 제품의 가치를 보다 친근하고 가까이 느낄 수 있도록 기획, 운영하고 있습니다.

지난 해 감성 중심의 균일한 톤에서 벗어나 MZ세대의 능동적이고 액티브한 라이프 스타일, 트렌드, 취향을
반영할 수 있도록 콘텐츠 필라 및 디자인을 기획 하였습니다.

1. BI
- 일상 속에서 접할 수 있는 다양한 오브제를 통해 햇반의 붉은 원형 BI를 연상할 수 있도록하여
'햇반'은 매일의 일상 속에서 함께 한다는 의미를 전달하는 콘텐츠

2. 안전성
- 깨끗한 물과 신선한 쌀로 만들어진 햇반의 안전함을 쌀과 물 오브제를 통해 전달하는 콘텐츠

3. 라이프 스타일
- MZ세대의 다양한 관심사, 취향, 라이프 스타일을 반영한 실내외 TPO에 햇반의 다양한 제품군을 노출하여
타겟의 일상과 늘 함께하고 있음을 자연스럽고 긍정적인 이미지로 전달하는 일상 콘텐츠

4. 신제품/캠페인
- 매월 출시되는 다양한 신제품이나 캠페인을 햇반BI 컬러와 심플한 타이포를 통해 발행하여
제품에 대한 사전 정보를 전달하고 소비자에게 호감을 유도하는 콘텐츠

5. #오늘도햇반햇 이벤트
- 월 별 시즌 이슈 및 제품 이슈를 반영한 인증샷 이벤트로 일상에서의 제품 구매 및 취식을 유도하는 콘텐츠
추가이미지
제작/구축 관련 자료




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