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SOCIAL i-AWARD evaluation

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등록정보
타이틀 오케롯캐
OKAY-LOTTECASTLE
서브타이틀 롯데캐슬 공식 유튜브
LOTTECASTLE Official Youtube Channel
URL http://www.youtube.com/channel/UCqoW9s8St84LcxhyMf0bzSw/featured 사이트보기
소개 롯데건설 - 롯데캐슬 브랜드 공식 유튜브 채널
키워드 롯데건설,롯데캐슬,오케롯캐,,,
제작년월 2021.7
등록구분 유튜브
후보등록분야 유튜브 > 기업일반
세부분류 >
소속사 롯데건설
소속사 제작진
PM이정민 팀장
기획박장용 수석,송준상 책임,김진영 대리
대행사

대홍기획 정보보기
대행사 제작진
PM박현웅 팀장
기획임나영 책임,윤지현 대리
웹사이트 설명 롯데캐슬은 좀 더 유니크하고 색다른 이미지로 다가가기 위해, 그리고 사람들에게 많이 회자되는 브랜드로 거듭나기 위해 커뮤니케이션 타깃을 실구매층은 아니지만 롯데캐슬의 브랜드를 리프레쉬 할 수 있는, 무엇보다 여론의 항상 중심이 되는 MZ세대를 핵심 커뮤니케이션 타깃으로 공격적인 설정을 했습니다. 그리고 그들과 적극적으로 소통하기 위해 유튜브에 공식 채널, '오케롯캐'를 론칭했습니다. ‘오케롯캐’는 MZ세대 중심 고객들과의 소통을 목표로 두고 출발한 채널로, 채널 기획부터 운영 전반에 걸쳐 고객과의 소통에 중점을 두었습니다. 그래서 채널 명인 ‘오케롯캐’부터 공모 이벤트를 통해 고객들의 투표로 선정했고, 그들과 공감대를 형성할 수 있는 영상과 정보성 콘텐츠까지 다채로운 콘텐츠를 제공하고 있습니다.
‘오케롯캐’의 대표 콘텐츠는 댄스 크루 '홀리뱅'과 콜라보레이션을 통해 롯데캐슬의 브랜드 철학인 'PRESTIGE OF LIFE'를 춤으로 재해석한 기획 콘텐츠, '재벌 3세 이호창 본부장' 캐릭터로 인기를 끈 개그맨 이창호와 함께 업계 최초로 웹 예능 제작을 시도한 '그 남자의 72시간' 브이로그 콘텐츠 등이 있습니다. 이들 영상은 수백만 회의 유튜브 조회수를 기록하고 인스타그램이나 트위터 등 각종 SNS에 활발히 공유되었습니다. 특히 홀리뱅과 콜라보레이션 한 콘텐츠 ‘PRESTIGE OF DANCE’ 본편 영상은 조회수 239만회와 댓글 1,170개 이상을 기록할 정도로 큰 인기를 끌었습니다.
이 밖에도 코로나 시대에 집에서 할 수 있는 다양한 활동을 강의하는 '집콕레슨'과 경제 및 부동산 소식을 빠르게 전하는 '경제 대담' 및 '부동산 대담' 등도 인기 콘텐츠입니다. 특히 최근에는 부동산 시장 전망에 대한 전문가들의 분석을 듣고 실시간으로 질의응답을 진행한 '부동산 대담 라이브 방송'을 준비해 큰 호응을 얻기도 했습니다. 그 결과, 채널 누적 조회수 570만회 이상을 달성했습니다.
이 과정에서 MZ세대들은 자발적으로 ‘오케롯캐’의 콘텐츠를 공유하고 확대, 재생산하는 모습을 보여주었습니다. ‘오캐롯캐’ 채널의 개설 목적인 ‘MZ세대들이 찾아와서 보는 채널을 만들자’를 이뤄낸 것입니다. 건설업 최초로 고정관념을 깨고 MZ세대를 커뮤니케이션 타깃으로 설정하는 롯데캐슬의 시도는 신선한 경험을 제공했을 뿐만 아니라 브랜드에게 이례적인 성과를 가져다주었습니다.
또한 ‘오케롯캐’는 구독자 10만명 이상을 달성하여 실버 버튼을 획득했습니다. 이를 기념하기 위해 단순히 10만 구독자 달성 축하 영상이 아닌, 실버버튼으로 롯데캐슬을 만드는 건설사다운 스톱모션 영상을 제작하기도 했습니다. ‘오케롯캐’의 구독자 10만 달성은 다른 건설사의 공식 유튜브 채널이 10만 구독자를 달성하는 데 약 1년여의 기간이 소요된 것과 비교하면 매우 빠른 결과이기도 합니다.
‘오케롯캐’는 타겟층인 MZ세대와의 활발한 커뮤니케이션과 건설업과 관련된 다양한 정보를 제공하는 유튜브 채널로서 꾸준히 성장해나가고 있습니다.
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