Evaluation 평가 - 평가내역

SOCIAL i-AWARD evaluation

Home > SOCIAL i-AWARD KOREA > 평가 > 지난 평가내역

등록정보
타이틀 동아제약 피임제 인스타그램
Myvlar & Meliane (Dong-A Pharm.)
서브타이틀 마이보라·멜리안 인스타그램
Myvlar & Meliane
URL https://www.instagram.com/myvlar.meliane/ 사이트보기
소개 2030 여성을 위한 피임/여성건강정보를 전달하고 여성의 꿈을 응원하는 동아제약 피임제 인스타그램 채널
키워드 피임약,올바른피임약정보,여성건강,여성건강정보,MZ타겟,꿈응원
제작년월 2021.2
등록구분 인스타그램
후보등록분야 인스타그램 > 의료
세부분류 >
소속사 동아제약
소속사 제작진
브랜드마케팅박수민
대행사

(주)대학내일 정보보기
대행사 제작진
PM김애리
운영지혜진
콘텐츠김효선
디자인이채린
영상김채린
웹사이트 설명 [목표]
소비자들이 어려워하는 피임 및 피임약 관련 다양한 궁금점을 안내하고 올바른 정보를 알기 쉽게 전달하는 동시에 여성의 건강을 독려하는 피임약 카테고리 선도주자 채널. 다소 폐쇄적이었던 피임약에 대한 인식을 개선하고, 2030 여성의 선택과 꿈을 응원하는 피임약 브랜드 소통 채널

[기획 방향]
- “피임약 먹고 있지만, 복용법은 맨날 헷갈린다”, “피임약 먹다가 이럴 때 어떻게 해야 할지 모르겠다”, “피임약, 궁금한 건 많은데 이해하기 쉬운 정보가 없다”는 소비자의 실질적 갈증 해결에 주안점을 둠
- 피임제 관련 의학 정보 및 시즌/연령별 건강 정보 콘텐츠로 유익한 정보 제공. 다소 어려운 의학적 개념도 브랜드 캐릭터 활용 및 트렌디한 포맷을 적용하여 건강 정보를 알리는데 힘씀
- 다양한 분야에서 성공한 2030 여성 셀럽과 협업하여, 자신만의 길을 만들어가는 셀럽의 스토리를 바탕으로 여성의 꿈을 응원하는 콘텐츠 제작 및 셀럽이 직접 상담하는 양방향소통 콘텐츠 추가 제공
- MZ세대가 즐겨 찾는 트렌디한 정보 전달하여 MZ 세대들의 공감 유도

[주요 콘텐츠]
1. 마이보라가 알려주는 건강 정보
시즌성 혹은 여성이라면 알아야 할 건강 정보를 전달하여, 건강관리에 도움 주는 콘텐츠 제작. 어려운 개념을 유저 친화적 워딩으로 풀어내고 일러스트화하여 많은 사람들에게 올바른 정보 전달
*자궁경부암 bit.ly/3s9DYPo
*환절기 건강TIP bit.ly/3KCXObW

2. 필기스타그램
일반적인 글/그림으로는 이해하기 어려운 피임제 관련 의학 정보를 MZ세대들이 즐기는 '필기 꾸미기' 형식으로 발행. 평균 1.3천 개 이상의 공감과 최대 966회의 저장 수치를 확보하는 등 적극적인 반응을 얻음
*가임기 계산법 bit.ly/3kA6BB2
*연령별 건강검진 항목 추천 bit.ly/3kBrpIc
*생리주기로 보는 피부건강 bit.ly/3MMqxN3

3. 마멜미 상담소/마이루틴
여성의 꿈을 응원하는 브랜드로서, 각 분야의 워너비 셀럽과 함께 자신감, 재테크 등 다양한 고민을 해소하는 상담 콘텐츠 및 여성의 자아실현에 도움을 주는 셀럽 루틴 콘텐츠를 제공하여 많은 사람들의 공감을 이끎.
*마멜미 상담소 모집편 bit.ly/3kBbidY / 상담편 bit.ly/3F9xHIE
*마이루틴 초식마녀편 https://bit.ly/3t5SsjJ

[운영 성과]
운영 1년 만에 총 1600만 회 노출, 1300만 회 도달, 약 6.2만 개 좋아요 및 6,000회 저장을 이끌어내며 열렬한 반응을 보임. 특히 자발적으로 콘텐츠를 저장하고 즐겨 보는 유저들도 상당수 존재하는 등, 최초 목적인 피임제를 비롯한 건강 정보를 안내하여 건강한 삶 형성을 돕는 목적 실현 중. 타겟이 유사한 타 채널 대비 2배 이상 좋아요 수치 기록 (평균 좋아요 동아제약 피임제 1016개, 생리대 쏘피 401개, 센스데이 625개 *최근 10개 콘텐츠 기준)

[운영 인사이트]
2030 여성 대상 동아제약 피임제를 알리는 것에서 더 나아가, 타겟의 꿈과 일상에 함께하는 채널로 성장
추가이미지
제작/구축 관련 자료




평가의견