Evaluation 평가 - 평가내역

SOCIAL i-AWARD evaluation

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등록정보
타이틀 삼성카드 공식 인스타그램
samsungcard instagram
서브타이틀 삼성카드 공식 인스타그램
samsungcard instagram
URL http://www.instagram.com/withsamsungcard/ 사이트보기
소개 삼성카드만의 취향 세계관을 통해 MZ 세대의 공감과 소통을 유도하고 있습니다.
키워드 삼성카드,삼성iD카드,진짜나를담은 iD,Create my universe,취향카드,취향맞춤카드
제작년월 2020.7
등록구분 인스타그램
후보등록분야 인스타그램 > 신용카드
세부분류 >
소속사 삼성카드
소속사 제작진
PM양혜선팀장
기획이미연프로,안지영프로,이소진프로
대행사

(주)더크림유니언 정보보기
대행사 제작진
웹사이트 설명 [채널운영방향]
‘누구에게나 취향은 있다’
최근 스스로의 행복과 만족에 집중하여 자신의 취향에 맞는 소비를 즐기는 소비자를 위한 삼성iD카드가 출시됨에 따라 Create my universe라는 삼성카드만의 취향 세계관을 통해 인스타그램의 주요 이용층인 MZ세대의 공감과 소통을 유도하고 있습니다.

[주요 콘텐츠]
'MZ만의 언어로 MZ세대를 이야기하다'_그런 점에서 나는
삼성카드의 인스타그램은 상품의 단편적인 정보제공이 아닌 MZ세대와 소통하며 삼성카드만의 ‘Create my universe’ 세계관을 구축하고자 했습니다.
그 시작점으로 ‘그런 점에서 나는’ 시리즈를 통해 ‘점’을 메타포로 ‘매력 점’, ‘단점’, ‘연결점’ 등 9가지 소재를 가지고 MZ세대의 생각이 담긴 메시지를 담았습니다.
‘나의 점’, ‘내가 가진 특징’, ‘나의 표식’ 등을 MZ의 관점에서 MZ만의 언어로 공감대를 형성하고 이를 삼성카드가 제안하는 라이프스타일, 취향에 맞춘 iD 카드의 브랜딩 메시지로 연결한
9개의 콘텐츠는 총 4,511개의 인터렉션을 기록하며 MZ세대에게 한 발 다가갔습니다.

‘나만의 취향으로 나의 우주를 채우다’_나만의 우주만들기 캠페인
MZ 세대를 대상으로 iD카드의 취향맞춤할인 혜택을 재미있게 소비하고 확산시키는 것을 목표로 삼성카드는 자신만의 취향을 공유하고 표현하고 싶어하는 MZ세대를 대상으로 iD카드의 ‘취향’과 유니버셜 키워드를 활용한 나만의 우주만들기 사이트를 구축함으로써 브랜드 핵심 메세지인 Create my universe를 알리고 경험하게 하는데 집중하였습니다
이러한 결과로 내가 꾸민 캐릭터가 내 취향의 것들을 만끽하는 모습의 수많은 우주가 만들어졌고, SNS채널을 중심으로 확산되며 60만명 이상의 참여와 7만 건 이상의 공유 수를 확보하며 삼성카드의 긍정적 브랜드 경험으로 이어지게 하는 성공적인 캠페인으로 평가 받았습니다.

'특별한 날에 펼쳐지는 소소하지만 치열한 취향논쟁'_iD두들영상
흔히 우리가 알고 있는 기념일 외 다양한 취향을 가진 특별한 기념일을 통해 특정일에 대한 단순 안내와 의미전달을 넘어 iD로고를 활용한 특화된 3D영상과 함께 팔로워들의 소소하지만 치열한 취향논쟁을 유도하고 있습니다.
이에 짧지만 주목도 높은 비주얼 영상 콘텐츠라는 평가와 함께 총 게시글 인터렉션 7천 수를 확보하며 다양한 취향러들의 참여와 논쟁을 이끌어 내고 있습니다.

'나만의 세상, 나만의 우주에 살고 있는 사람들'__iD_Pepole
프로캠핑러, 스니커즈 콜렉터, 패션 크리에이터까지
iD_Pepole 콘텐츠는 자신만의 확고한 취향으로 자신들의 우주를 확장해가고 있는 다양한 분야의 '취향러'들을 만나 이야기하는 콘텐츠 입니다.
직업으로서가 아닌 자신이 가장 좋아하고 잘하는 것들에 대한 취향을 주제로 그들의 일상을 보여주고 이야기하며 많은 MZ 세대의 공감과 동경을 이끌었으며, 추가로 이어진 애장품 이벤트에서 스니커즈 콜렉터 ‘와디’의 경우 좋아요 2,400회와 함께 1천여건의 참여 수를 확보하며 큰 호응을 얻었습니다
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제작/구축 관련 자료




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