Evaluation 평가 - 평가내역

SOCIAL i-AWARD evaluation

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등록정보
타이틀 요기요나라
YOGIYONARA
서브타이틀 요기요나라 공식채널
YOGIYONARA_JOY
URL http://www.instagram.com/yogiyonara_joy/ 사이트보기
소개 요기요의 브랜드 코어인 ‘맛있는 즐거움’을 캐릭터와 세계관으로 소셜에서 구현해낸 요기요나라
키워드 요기요,캐릭터,일러스트,인스타툰,푸드,트렌드
제작년월 2022.2
등록구분 인스타그램
후보등록분야 인스타그램 > 배달
세부분류 >
소속사 ㈜ 위대한상상
소속사 제작진
대행사

(주)히즈 정보보기
대행사 제작진
총괄임애라
기획장채연,박세현
웹사이트 설명 ‘요기요나라’는 ‘요기요’ 브랜드의 캐릭터 세계관 채널로, 미래에서 과거로 돌아와 빌런을 무찌르는 주인공 ‘요조이’의 스토리를 담아 작년 9월에 런칭. 올해는 본격적인 유저들과의 소통을 목표로 2월 시즌2를 열었습니다.

#. 캐릭터의 변신, 소셜강자! 인플루언서 요조이 만들기!
스토리 전달 중심으로 동화형 캐릭터를 구현한 시즌1과 달리, 시즌2에서는 일상에서 만나볼 만한 워너비 캐릭터로 리뉴얼했습니다. 인스타그램 속 인플루언서처럼 GEN Z들에게 선망성을 부여할 수 있는 비주얼 톤을 구현했습니다.
#. 소셜미디어에 맞춘 공감형 콘텐츠 기획과 소재로 몰입감 극대화!
철저한 시장 분석을 통해 즉각적인 반응이 중요한 인스타그램매체에 맞춰 시즌2에서는, 기존 웹툰형 방식의 순차형 스토리 전개를 지양하고 자연스러운 세계관 연결을 위해 ‘요기요나라’ 만의 인스타툰 특유의 심플한 캐릭터 배경과 공감카피 썸네일을 개발했습니다. 유저들과 ‘신입사원’, ‘직장인’ 등의 공감대를 소재로 연재를 이어가며 콘텐츠 인게이지먼트 수치가 시즌 1보다 약 4배 증가를 확인하였고, 신규 유입 및 기존 팔로워들과 새로운 공감대 형성을 시도하였습니다.
#. ENFP! 리얼 GEN Z의 ‘갓생’ 소재로 유저와의 소통 확보!
타겟의 새로운 유입과 소통을 위해 집중했던 콘텐츠는 ‘정보형’으로, 핫플과 맛집 등을 방문하거나 삶의 밸런스를 이루는 일과를 소개, 실제 GEN Z 들에게 가장 관심 있는 ‘갓생’을 도전하는 캐릭터 ‘요조이’로 설정하여 채널도 함께 변화를 주었습니다.
가상캐릭터의 최대 장점을 적극 활용하여 실제 웨이팅이 2시간이 넘는 핫플, 겟하기 어려운 아이템들, 도전하기 어려운 여러 갓생 등을 콘텐츠로 제작, 600여건이 넘는 실 저장 수치를 기록하며 ‘요조이’만의 브랜디드 콘텐츠로 자리하여 향후 IP 사업으로 확장될 수 있는 다양한 플랫폼과 콘텐츠 포맷으로의 방향을 생각하고 있습니다.
또한 GEN Z 특유의 감성을 담은 댓글/DM답장/스토리 등의 커뮤니케이션을 진행하며 유저와의 직접적인 소통을 이루어 월 평균 약 4,000여 개의 인터렉션을 이루며 유저들과 활발한 커뮤니케이션을 이루는 채널로 크게 성장했습니다.
#. 사랑해요 조이선배! 충성 서포터즈 ‘밥무원’ 캠페인은 1,818명의 지원자와 36:1의 경쟁률로 이슈라이징!
‘밥무원’은 ‘요기요’ 서비스를 알리는 브랜드 서포터즈로 현실판에서의 ‘요조이’로 ‘요기요나라’를 알리는 캠페인 활동입니다. 밥무원 2기의 경우 1,818명의 지원자와 평균 36:1의 경쟁률로 캠페인에 대한 폭발적인 반응을 확인할 수 있었습니다. ‘요기요나라‘ 세계관에 자연스럽게 과몰입한 밥무원들은 자신만의 개성있는 보이스로 ‘요기요’ 브랜드 서비스를 주변 친구들에게 재밌고 즐거운 이미지로 전달하며 자발적인 바이럴 효과를 만들어냈습니다. ‘요기요나라’ 인스타그램은 계속해서 ‘요조이’ 캐릭터를 통해 브랜드 IP가 할 수 있는 모든 것을 보여주며 GEN Z들과 소통하는 대표 커뮤니케이션 채널이 될 것입니다.
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