Evaluation 평가 - 평가내역

SOCIAL i-AWARD evaluation

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등록정보
타이틀 CJ제일제당
CJ Cheiljedang
서브타이틀 CJ제일제당 공식 채널
CJ Cheiljedang. official
URL https://www.instagram.com/cjcheiljedang/ 사이트보기
소개 '푸드의 새로운 스타일을 즐겨보세요' 푸드의 새로운 스타일을 제안하는
키워드 푸드콘텐츠,트랜디,스타일링,아트웍 Art-work,비주얼,퀄리티
제작년월 2019.1
등록구분 소셜미디어
후보등록분야 인스타그램 > 기업일반
세부분류 >
소속사 CJ제일제당
소속사 제작진
총괄권윤정 실장
기획운영김설 팀장,류수현 pd
기획홍미선 디자이너
대행사

(주)히즈 정보보기
대행사 제작진
웹사이트 설명 “푸드의 새로운 스타일을 즐겨보세요”
국내 식품 트랜드를 선도하는 글로벌 생활문화 기업 CJ제일제당의 인스타그램은 2019년 “푸드의 새로운 스타일을 즐겨보세요” 라는 주제의 콘텐츠를 중심으로 CJ제일제당의 비주얼 채널로 새롭게 리뉴얼 되었습니다. 인스타그램은 타 SNS에 비해 1장의 이미지로 즉각적인 메시지를 전달하는 비주얼 커뮤니케이션 채널이라는 것을 이해하고 소비자는 높은 퀄리티의 비주얼 이미지에 대한 니즈를 리뉴얼 방향에 적극 반영하였습니다. 이에 기존 CJ제일제당의 음식, 레시피, 제품을 한꺼번에 알리기보다 레시피 채널과 브랜드 채널을 분리하여 브랜드 채널에서는 트랜디한 스타일링 Art-work을 통하여 Look-Book 룩북 느낌의 푸드 스타일 콘텐츠와 채널로 설계하여 스타일리쉬한 푸드의 시각화를 경험하도록 하였습니다. 또한 인스타그램 채널에서 고객 반응이 높은 해시태그를 분석하여 제품의 1차 속성인 #음식을 넘어서서 #패션 #뷰티까지 카테고리를 확장하여 식품 패키지를 비주얼 소재로 구성한 새로운 식품 브랜드의 스타일을 제안하였습니다. 리뉴얼 후 소비자 반응이 과거 고객반응(IPP) 300에 비해 2019년 월평균 2,000이상으로 폭발적으로 증가하여 현재까지 성공적으로 운영 해 가고 있습니다. CJ제일제당 인스타그램에는 푸드의 새로운 스타일을 제안하는 비주얼 푸드 콘텐츠가 가득합니다.

<리뉴얼 핵심 기획 방향>
#1. 단순히 음식으로 생각하지 않기! 스타일리쉬한 볼거리를 제공하는 비주얼 콘텐츠인가?
(적용) 음식보다는 패키지 비주얼을 소재로 하여 시각적으로 반응할 수 있는 콘텐츠를 개발하고, TPO와 시즌이슈 등을 감각적으로 노출하였습니다.
#2. 인스타그램 SNS 채널만의 특징을 이해했는가?
(적용) 해시태그 중심으로 유입이 가능한 인스타그램에 맞춰 #패션 #뷰티 등으로의 카테고리 확장, 트랜디한 디자인 개발 및 적용, 전체 또는 개별 화면에서 통일성 있는 브랜드 이미지 커뮤니케이션 등 채널에 적절한 포토 및 GIF 작업을 진행하였습니다.
#3. 스타일 art-work 아트웍으로 볼 수 있는가?
(적용) 콘텐츠별로 하나의 예술 작업과 같이 진행되었습니다. 패키지와 제품을 소재로 한 기획, 시안 개발, 제작 단계에서 다양한 아티스트들과 협업, 개발 하였습니다.
#4. 고객 인터랙션을 위한 장치가 있는가?
(적용) 정기적인 이벤트와 인스타그램 담당자의 댓글, 대댓글, 친구소환 등의 유입장치를 모든 콘텐츠에 균형적으로 적용하였습니다.

<리뉴얼 콘텐츠 예시>
 2019년 최고 IPP 7,468 기록한 콘텐츠 맥스칩 러블리 스윗펌킨 : 소인국 미니어처 컨셉 https://www.instagram.com/p/BwlO_BwFu8x/
 움직이는 GIF 콘텐츠 : 고메 스프링롤 젠가
https://www.instagram.com/p/Bw3ST_AF70i/
 제품으로 만든 패턴 :비비고 왕교자 패턴
https://www.instagram.com/p/BvBHK8HlAXJ/
추가이미지
제작/구축 관련 자료




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