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SOCIAL i-AWARD evaluation

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등록정보
타이틀 CJ제일제당 키친 다이어리
CJ Cheiljedang Kitchen Diary
서브타이틀 CJ제일제당 공식 레시피 채널
CJ Cheiljedang Recipe. official
URL http://www.instagram.com/cj.kitchen.diary/ 사이트보기
소개 CJ제일제당이 제안하는 레시피와 키친 팁으로 매일 요리하는 즐거움 제공
키워드 레시피,음식,FOOD,푸드스타일링,라이프스타일,크리에이터
제작년월 2019.1
등록구분 소셜미디어
후보등록분야 인스타그램 > 정보서비스
세부분류 >
소속사 CJ제일제당
소속사 제작진
총괄권윤정
기획임애라 PD,홍미선 디자이너
운영임애라 PD,홍미선 디자이너
대행사

(주)히즈 정보보기
대행사 제작진
웹사이트 설명 “나는 매일 요리합니다”
2019년 새롭게 오픈한 CJ제일제당의 공식 레시피 채널, 키친 다이어리는 브랜드 콘텐츠를 통해 고객들에게 매일 요리하는 즐거움을 제공하는 채널입니다. 글로벌 식문화를 선도하는 CJ제일제당의 전문 노하우가 담긴 1천만건의 레시피를 콘텐츠화여 레시피 정보를 디지털 환경에서 즐길 수 있는 볼거리 콘텐츠로 제공할 뿐 아니라, 스타일링 팁과 키친가이드 등의 라이프스타일 정보를 함께 제공하여 브랜드 정보 이상의 키친 라이프 스타일을 제안합니다.
매일 요리하는 즐거움을 이야기하는 채널 취지에 맞춰 매일 업로드 되는 콘텐츠를 일기장인 키친 다이어리에 기록하는 컨셉으로 모든 콘텐츠마다 날짜를 기록하고 그 날의 레시피 또는 키친 라이프 팁을 콘텐츠에 담습니다. 콘텐츠를 기획하는 단계에서부터 단순히 제품을 홍보하고 노출하기보다 라이프스타일 콘텐츠에 대한 소비자들의 높은 관심과 빠르게 변화하는 식문화 트렌드를 이해하고 반영하여 소비자 관점의 콘텐츠 개발에 집중하고 있습니다. 예시로는 간편한 조리법을 강조한 ‘스텝 레시피’, 음식의 시각적인 식감과 ASMR을 강조한 ‘식감 레시피’, 배경 음악에 따라 제품을 재미있게 연출하는 ‘플레이 레시피’, 키친 라이프의 유용한 팁을 담은 ‘키친 가이드’ 등이 있습니다.
또한 최근에는 채널의 성장과 함께 이러한 디지털 활동을 오프라인 이벤트와 접목하여 ‘키다 크리에이터 클래스’를 기획 및 개최하여 디지털 커뮤니케이션을 오프라인까지 확장하는 노력을 기울이고 있습니다. 행사를 통해 직접적으로 고객들과 긴밀하게 소통하고 더욱 친밀한 브랜드 이미지를 구축하는데 기여하고 있으며 크리에이터를 꿈꾸는 고객들에게는 푸드 플레이팅 연출법, 푸드 포토 및 영상 촬영 팁, 푸드 플랜테리어, 푸드 아트 등 푸드와 크리에이티브 콘텐츠를 접목시킨 다양한 클래스 및 콘텐츠를 제공함으로써 실질적인 경험과 기회를 제공하고 있습니다.
키친 다이어리 채널은 올 해 1월 오픈 이래, 현재(8월 8일 기준)에 이르기까지 5626명의 팔로우를 보유하고 있으며 월평균 IPP 1000 이상으로 꾸준하게 성장하며 새로운 레시피 채널강자로 자리매김 하고 있습니다.

<콘텐츠 예시>
◆ 2019년 최고 IPP 1052를 기록한 콘텐츠 혼설 떡만둣국
https://www.instagram.com/p/BtU4L22BiHv/?igshid=t80kpvyjyx3m
◆ 2019년 최고 저장 수치(645)를 기록한 키친 라이프 유용한 팁을 제공하는 키친 가이드 : 식재료 냉동 보관법
https://www.instagram.com/p/ByUsyscpzGv/?igshid=ee3z7xxgepp6
◆ 키다 크리에이터: 푸드 스타일리스트 김은아의 일상을 담은 브이로그 영상
https://www.instagram.com/p/By7NK11A4b5/?igshid=ul5vfn9a2ezu
◆ 간편한 레시피를 강조한 스텝 레시피 영상
https://www.instagram.com/p/Bw1jerhDQyw/?igshid=nyrjz8csway2
추가이미지
제작/구축 관련 자료




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