- 평가내역
SOCIAL i-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 테라 공식 인스타그램 | |||||||||||||
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| TERRA Official Instagram | ||||||||||||||
| 서브타이틀 | 테라 인스타그램 | |||||||||||||
| TERRA Instagram | ||||||||||||||
| URL | http://www.instagram.com/official.terra.kr/ 사이트보기 | |||||||||||||
| 소개 | 시대의 돌풍을 일으킬 청정라거 테라 공식 인스타그램 | |||||||||||||
| 키워드 | 테라,TERRA,청정라거,리얼탄산,골든트라이앵글,그린보틀 | |||||||||||||
| 제작년월 | 2019.3 | |||||||||||||
| 등록구분 | 소셜미디어 | |||||||||||||
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 음료브랜드 | |||||||||||||
| 소속사 | 하이트진로 | |||||||||||||
| 소속사 제작진 |
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| 대행사 |
그룹아이디디 정보보기 |
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| 대행사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | 2019년 3월 21일, 한국 맥주 시장의 판도를 뒤흔들 새로운 맥주가 탄생했습니다. 6년간의 연구 끝에 하이트진로가 야심 차게 내놓은 청정라거 테라(TERRA). 호주의 청정지역 골든트라이앵글 지역의 맥아만을 사용해 라거 본연의 청정함을 극대화, 강력한 리얼탄산 100%를 담았죠. 또한, 국내 레귤러 라거 최초로 녹색병을 도입하여 주목을 끌었으며, 시그니처 토네이도 양음각은 휘몰아치는 청량함을 시각화했습니다.
청정라거 테라의 출시 소식은 SNS를 통해 전파되며 삽시간에 대한민국을 들썩이게 만들었습니다. 소비자들의 피드에선 테라를 역삼각형 로고 모양으로 들고 찍은 인증샷이 연이어 올라오는 등 테라에 대한 관심은 폭발적이었습니다. 결과, 청정라거 테라는 출시 101일 만에 판매 1억 병을 돌파했습니다. 시간으로 계산하면 1초당 11.6병, 두 달여 동안 성인 1명이 2.4병씩 마신 셈이죠. 그야말로 시대의 돌풍, 한국에 테라 열풍을 몰고 왔다고 해도 과언이 아닐 정도. 그 어느 때보다 강력한 브랜드 파워를 보여주는 테라 인스타그램은 어떤 모습일지 함께 만나보시죠! #청정&그린, 이 맛이 청정라거다! 테라 출시 초기에는 '청정라거'라는 새로운 카테고리의 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 노력이 있었습니다. 청정맥아, 리얼탄산, 그린보틀, 역삼각형 로고 등 제품의 특징적인 요소들을 비주얼적으로 전달하는데 집중했습니다. 이후 청정 컨셉으로 일상의 다양한 음용 상황 연출을 통해 제품의 USP 노출 및 소비자 라이프스타일을 반영한 콘텐츠로 브랜드 친근감을 높였습니다. #테라를 공유하라, 테라의 남자 공유 청정라거 테라의 출시로도 화제가 되었지만, 이와 더불어 테라 브랜드 모델로 배우 공유가 발탁되었다는 소식이 전해지며 엄청난 관심을 일으켰습니다. 테라 인스타그램에서는 공유의 B컷 이미지, 남친짤 컨셉의 동영상 콘텐츠로 소비자들의 니즈를 반영했습니다. 테라는 공유를 모델로 기용함으로써 청정라거 특유의 청량한 이미지와 리얼탄산이란 맛을 극대화하고, 브랜드 인지도를 다질 수 있었습니다. 또한 다양한 연령대의 팬들과 소통의 기회를 넓힐 수 있었습니다. 이러한 운영을 통해 테라 인스타그램은 주류 업계 최단기간 내 10만 팔로워를 달성하였습니다. 보기만해도 청정한 테라 인스타그램 피드! 활발한 활동을 보여줄 테라의 다양한 활동들을 앞으로도 기대해주세요! |
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| 추가이미지 |
    
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||||||||||||